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技術(shù)資訊

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn):阿里巴巴入股新浪微博

時間:2013-05-01 00:00:00 作者:admin 點(diǎn)擊:

       中新網(wǎng)杭州4月30日電(記者 夏毅)今年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界較受矚目的交易終于塵埃落定。新浪公司29日晚宣布,阿里巴巴通過其全資子公司,以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股,占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。 
       此外,阿里巴巴還獲得在未來增持新浪微博股份至30%的許可。至此,新浪微博終于被阿里如愿納入其生態(tài)體系之中。
       雙方表示,將依托各自優(yōu)質(zhì)的社交媒體和電子商務(wù)優(yōu)勢,打造更為活躍的微博平臺,探索和建立更具想象力的微博開放生態(tài)體系及商業(yè)模式。
       這是繼近來阿里巴巴陸續(xù)投資美團(tuán)、陌陌、丁丁、蝦米等一系列舉動后,在自身移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建造上一個重要的落子布局。同時,此舉也凸顯了阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)布局上的清晰思路。
       阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云說,此次戰(zhàn)略合作,相信微博將更微博,社交媒體的生命力將更健康、更活躍,傳遞的正能量更多。
       根據(jù)新浪公布的數(shù)據(jù),新浪微博目前擁有5億左右的活躍用戶,日活躍用戶為4700萬,75%的活躍用戶通過移動終端登錄微博,這將會和阿里的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生有效的戰(zhàn)略協(xié)同。
       根據(jù)新浪財報顯示,去年新浪微博全年營收約6600萬美元,但相關(guān)支出卻達(dá)到了9300萬美元。分析指出,阿里巴巴的注資能夠幫助新浪微博在時間上得到喘息?! ?br />        市場分析人士認(rèn)為,隨著阿里巴巴的戰(zhàn)略性投資入股,將會使市場重新評估新浪微博的戰(zhàn)略價值。同時,隨著新浪微博被納入阿里的生態(tài)系統(tǒng)之后,阿里巴巴的未來空間將更加巨大。
       此外,各種跡象也表明,這可能只是阿里巴巴集團(tuán)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的開始。目前阿里持有超過50億美元的現(xiàn)金,基于其移動戰(zhàn)略需要和豐沛的資金實力,未來可能還會有更多的并購或入股案例發(fā)生。


5.86億美元入股新浪微博,換得18%股份 
阿里巴巴入股新浪微博,三大猜想待解  
來源:新華網(wǎng)


       新華社杭州4月30日專電(記者張遙)阿里巴巴入股新浪微博一事終于在4月29日晚間塵埃落定。
       5.86億美元換得18%股份——這是阿里巴巴在新浪微博所占的股份,未來還將可能提高至30%。當(dāng)中國較大的電商平臺和較大的社交平臺相遇,將激發(fā)哪些化學(xué)反應(yīng)?
阿里巴巴補(bǔ)齊移動互聯(lián)網(wǎng)“短板”?
       電商帝國為何想入股新浪微博?
       按照阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云的說法,微博在商業(yè)上的勢頭相對較慢,技術(shù)資金方面實力有限,不過,“新浪在無線互聯(lián)網(wǎng)、微博方面有機(jī)會?!?br />        而無線化、SNS化正是阿里巴巴的短板。而與此同時,無線端帶來的成交額卻成倍增長。數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)淘寶在2012年實現(xiàn)的成交額是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn),通過熟人推薦完成購買行為的幾率,比一般推薦的成功率要高得多,這也堅定了阿里力推SNS化的戰(zhàn)略布局。
       另一方面,新浪微博的媒介影響力不容小覷。阿里巴巴早年購入的中國雅虎,如今已是定位于“公益民生”的門戶網(wǎng)站。而新浪微博作為媒介的效用,在29日晚間雙方宣布合作時就已經(jīng)開始展現(xiàn)——有網(wǎng)友反映,微博簡直被阿里巴巴和新浪合作刷了屏。
       另一個被外界熱議的焦點(diǎn)在于,為電商帝國搭上中國較大的社交平臺,阿里巴巴在IPO上市過程中,是不是有更好的故事可以講?
商業(yè)化的新浪微博會不會失去中立屬性?
       在微博上淘寶還是在淘寶上發(fā)微博?這是互聯(lián)網(wǎng)上對這樁“聯(lián)姻”的調(diào)侃,也暗含市場對二者合作前景的一種猜測。
       按照合作雙方的說法,阿里巴巴和新浪微博將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。
       且不說數(shù)據(jù)、支付以及金融等等,僅僅是賬戶互通一項,如果將擁有近5億注冊用戶數(shù)的阿里巴巴與日活躍用戶達(dá)4700萬的新浪微博進(jìn)行賬戶打通,已經(jīng)有足夠拓展空間。一個網(wǎng)上購物平臺搭上一個擁有媒體屬性的熟人社交圈,分享、推薦以及流量導(dǎo)入將是水到渠成。
       不過,關(guān)于二者究竟如何合作,有網(wǎng)民擔(dān)心,商業(yè)化的新浪微博可能將失去媒介本身的中立屬性。
微博正式開啟“商業(yè)模式”?
       一個難以回避的現(xiàn)實是,在影響力已經(jīng)毋庸置疑的今天,新浪微博似乎并未找到適合自己的盈利模式。
       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對于新浪微博而言,引入阿里巴巴這位戰(zhàn)略投資者,核心意義在于探索和構(gòu)建盈利模式。更進(jìn)一步,阿里和新浪的這項合作,將推動社交媒體盈利模式的各種探索。
       有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相比商業(yè)模式和社交維度,二者合作更重要的是兩個較大平臺數(shù)據(jù)打通,這很值得期待。


阿里巴巴入股加速微博盈利?
來源:北青網(wǎng)


       本周一新浪股價大幅走高,盤中漲幅一度超過20%,收盤上漲9.4%———
       “受阿里巴巴入股新浪微博的消息影響,本周一新浪股價大幅走高,盤中漲幅一度超過20%,截至收盤,新浪股價上漲9.4%。中國較大社交平臺與中國較大電商平臺的“聯(lián)姻”,給了資本市場一個充足的想象空間。
       對馬云而言,在即將卸任阿里巴巴集團(tuán)CEO之際,入股新浪微博是給淘寶定下一個明確的戰(zhàn)略方向——社交化、移動化;對曹國偉而言,新浪微博商業(yè)化進(jìn)展緩慢讓他倍感壓力,引入阿里巴巴、獲得來自淘寶的廣告收入是擺在他面前的較佳選擇。”
       微博與淘寶怎么結(jié)合?
   根據(jù)新浪對外宣布的內(nèi)容,新浪微博今后與阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作,并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺的數(shù)億消費(fèi)者有效互動的社會化電子商務(wù)模式。

   用戶賬戶互通很好理解,比如用支付寶賬戶登錄新浪微博,用新浪微博賬戶登錄淘寶,這只是雙方戰(zhàn)略合作中較基礎(chǔ)也較容易實現(xiàn)的部分,但對于阿里巴巴價值更大的卻是數(shù)據(jù)交換。
   新浪微博目前有5億多用戶,每天產(chǎn)生大量內(nèi)容,通過對這些內(nèi)容的挖掘和分析,阿里巴巴可以判斷這些微博用戶的年齡、性別、興趣愛好、經(jīng)濟(jì)狀況甚至消費(fèi)習(xí)慣。有了這些分析結(jié)果,阿里巴巴可以做很多事,例如推薦商品、信用評估、虛擬貸款等等。
   在阿里巴巴入股之前,新浪微博對于企業(yè)來說只是一個廣告或客服平臺,但有了阿里巴巴的支付和營銷體系,新浪微博完全可以發(fā)展成一個交易平臺,企業(yè)可以把商品直接賣給“粉絲”,這是一種全新的商業(yè)和銷售模式。
   微博廣告生態(tài)將出現(xiàn)變革
   新浪微博之前在商業(yè)化方面做過不少嘗試,尤其是廣告,但這也是很多微博用戶較為反感的,因為不少廣告并沒有給用戶帶來方便,相反讓用戶感到隱私被侵犯或被垃圾信息困擾。
   有不少女性微博用戶抱怨,自己只要在微博里提到“胖”、“減肥”等字眼,馬上會有推銷減肥藥的商家跟帖評論,這其實就是通過數(shù)據(jù)挖掘,尋找用戶需求然后推銷產(chǎn)品的具體案例,只不過這種推銷沒有考慮到用戶的個 人感受,因此也就沒有好效果。
   但是,廣告如果運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?,完全可以給用戶帶來好的體驗,比如有用戶在微博中說接下來一周要休年假,這時在經(jīng)用戶授權(quán)的情況下,新浪微博可以向用戶推薦各種旅游、機(jī)票的廣告,省卻了用戶自己去搜索。 
   微博用戶在買到一個性價比很高的商品后,可以推薦給自己的好友、粉絲,這種基于真實身份的推薦,往往比單純的廣告可信度更高。
   微博盈利前景究竟如何?
   數(shù)據(jù)顯示,2012年新浪微博虧損額是9300萬美元,而新浪預(yù)計與阿里巴巴戰(zhàn)略合作,未來三年將給新浪微博帶來大約3.8億美元的收入。這意味著,僅憑目前能夠預(yù)計到的部分,新浪微博都將實現(xiàn)盈利。
   新浪微博此前一直在商業(yè)化道路上磕磕絆絆,有業(yè)內(nèi)人士做過一個有趣的比喻,微博就像是一個地鐵站,雖然地鐵站每天會有很多人來來往往,但真正能做生意的卻是地鐵站旁邊的大商場,而不是地鐵站本身。
   從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)驗來看,騰訊QQ也是一個很好的證明,QQ本身是完全免費(fèi)的一個即時通訊工具,但是騰訊圍繞QQ衍生出了網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬道具等掙錢業(yè)務(wù),較終發(fā)展成中國較掙錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。
   阿里巴巴入股新浪微博,持股比例未來有權(quán)增至30%,這意味著阿里巴巴有可能成為新浪微博的大股東,以阿里巴巴在電商廣告和數(shù)據(jù)發(fā)掘方面的經(jīng)驗,應(yīng)該會讓新浪微博的商業(yè)化少走很多彎路。

 

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